کمپین «ساخت ایران»؛ نگاه نقادانه به تولید داخلی | اتاق خبر
کد خبر: 131221
تاریخ انتشار: 28 مرداد 1394 - 14:28
اتاق نیوز - «ایرانی، ایرانی بخر»؛ شعاری است که در چند سال گذشته برای حمایت از تولید داخل خلق شد اما به رغم این شعارها و تبلیغات فراوانی که با هدف توجه به تولید ملی در ر
اتاق نیوز - «ایرانی، ایرانی بخر»؛ شعاری است که در چند سال گذشته برای حمایت از تولید داخل خلق شد اما به رغم این شعارها و تبلیغات فراوانی که با هدف توجه به تولید ملی در رسانه ها صورت گرفت، تولید محصول بی کیفیت و بازشدن دروازه های کشورمان به روی واردات و ناتوانی رقابت تولید داخل با خارجی ها در کیفیت و کمیت، انحصاری بودن بازار و تبلیغات اغراق آمیز و کم فروشی ها، اثر این دست از شعارها را خنثی کرد و در نتیجه به بی اعتمادی مشتریان و مردم به کالای داخلی دامن زد. این در حالی است که در بازار امروز کالاهایی متعلق به شرکت ها و کارخانه های داخلی وجود دارد که از کارآمدی کالاهای مشابه خارجی برخوردارند اما هنوز نتوانسته اند اعتماد مشتریان را به دست بیاورند.
کمپین «ساخت ایران» که نزدیک به یک هفته از آغاز به کار آن در شبکه های اجتماعی می گذرد، هدفش ارزیابی دوباره توانایی و ناتوانی تولید داخل است. در این کمپین، کاربران نام 5 کالا و خدمات خوب و برتر و 5 کالا و خدمات بی کیفیت داخلی را که از آن استفاده کرده اند، به اشتراک می گذارند. بسیاری از کمپین هایی که در گذشته در ارتباط با تولید داخل شکل گرفت، جنبه شعاری و با پیشنهاد کلی خرید کالای ایرانی همراه بود. اما کمپین تازه، نگاهی نقادانه و غیرشعاری به تولید داخل دارد و هدفش ارزیابی وضعیت کنونی با هدف اصلاح است. کمپین ساخت ایران یک حرکت خودجوش مردمی در فضای مجازی برای نقد تولیدات بی کیفیت داخلی یا حمایت از کالاهای باکیفیت است و در این ساز و کار ارزیاب ها مردم هستند و مدیران و مسوولان نام های تجاری متعلق به بخش های مختلف دولتی و غیر دولتی هیچ دخل و تصرفی در آن ندارند. «ساخت ایران» درعین حال که نسبت به کالاهای فاقد کیفیتی که از اجماع نظرات مردم و کاربران شبکه های اجتماعی بیرون آمده است، نقد دارد؛ از تولیدات ملی که در لیست خوب ها به صف شده اند حمایت و استفاده از آن را به سایر افراد توصیه می کند اما نکته قابل توجه این است که تمام این فرایند نه از سوی یک شرکت و به واسطه یک طرح سفارش شده بلکه به طور آزاد از سوی هزاران کاربر و بدون محدودیت در ارایه نظرها و سلیقه ها انجام می شود. این کمپین فرصتی است تا صاحبان نام های تجاری با توجه به نظراتی که درفضای مجازی به اشتراک گذاشته شده، ارزیابی نسبی از جایگاه محصولات خود در بازار داشته باشند. هر چند افزایش تولید داخل و ورود به صنایع مختلف امری مطلوب برای افزایش اشتغال در کشور به شمار می رود اما نبود دانش و فناوری های روز باعث می شود، کالا با کمترین کیفیت به دست مشتری برسد و طبیعی است که بازار هم این کالا را پس بزند. در این میان برخی از کارشناسان معتقد هستند در این صورت واردات کالایی که هنوز ظرفیت و توان ساخت آن در کشور وجود ندارد، منطقی و به صرفه است. برخی دیگر از کارشناسان و مدیران بازاریابی بر این باور هستند که کشورمان در تولید برخی از کالاها مزیت رقابتی و راهبردی ندارند و در میدان بین المللی بازی را به حریف می بازند. بنابراین لزومی ندارد که برای افزایش تولید داخلی وارد هر صنعتی شویم و می توانیم این انرژی و منابع مالی و نیروی انسانی را در صنایعی که مزیت رقابتی در تولید آن وجود دارد صرف کنیم. ***دوره تبلیغات کلیشه یی و حمایتی به سر رسیده است «امیرهادی انواری» روزنامه نگار و طراح کمپین «ساخت ایران» در گفت و گو با گروه پژوهش و تحلیل خبری ایرنا با بیان اینکه طرح این ایده و راه اندازی این کمپین، پس از خرید یک کالای ایرانی به جای کالای خارجی مشابه آن به ذهنم رسید، گفت: مدت ها از یک کالای خارجی استفاده می کردم اما یک بار با تردید زیادی نمونه مشابه ایرانی آن کالا را خریداری کردم. در حالی که قیمت نمونه مشابه ایرانی یک پنجم محصول خارجی بود اما در کیفیت تفاوت قابل توجهی از هم نداشتند. وی ادامه داد: در زمان حاضر کالاهایی در بازار وجود دارد که به کارآمدی نمونه های خارجی مشابه هستند اما اختلاف قیمت ها بسیار قابل توجه است. انواری با اشاره به فرهنگی که در میان مردم در حال رواج است مبنی بر استفاده نکردن از تولیدات داخل یا پنهان کردن آن از سایران، گفت: یکی از دوستانم با اینکه از وضعیت مالی خوبی برخوردار بود اما از محصولات بهداشتی تولید داخل استفاده می کرد و البته این موضوع را از اطرافیان خود پنهان کرده بود. با راه اندازی این کمپین می توان قبح استفاده از کالای ایرانی را بشکنیم. طراح کمپین ساخت ایران با بیان اینکه متاسفانه تبلیغات کلیشه یی و قدیمی دولت و نهادهای حاکمیتی برای حمایت از تولید داخل نتیجه معکوس دارد، اظهار کرد: بارها تبلیغاتی دیده شده مبنی بر اینکه با خرید از تولید داخل به نیروی کار کشور کمک کرده اید؛ در صورتی که در موضوع خرید، بازار مهم است و باید بحث بازار را از موضوع حمایت از کارگران جدا کرد. وی با اشاره به کالا و تولیدات ایرانی که در این کمپین در صدر باکیفیت ها و بی کیفیت ها قرار گرفته اند، گفت: تا به امروز در بین کاربران زن باکیفیت ترین کالاها، مربوط به محصولات آرایشی و بهداشتی هستند و در بین کاربران مرد باکیفیت ها اغلب از مواد غذایی هستند اما در لیست بی کیفیت ها محصولات شرکت های خودروسازی و اپراتورهای تلفن همراه در صدر جدول قرار دارند. انواری تاکید کرد: در زمان حاضر موضوع قابل توجه این است که برخی از شرکت های تبلیغاتی و بازاریابی وارد کمپین ساخت ایران شده اند تا این چالش را مصادره به نفع کنند که خود کاربران باید با حضور این افراد مقابله کنند. ***تولید ایران؛ اقیانوسی با عمق نیم متر در حالی که در بسیاری از صنایع به تولید داخلی رسیده ایم اما کمتر محصولی از ایران که وابسته به منابع طبیعی نباشد، توان رقابت با حریفان خارجی را دارد و کمتر نام تجاری از ایران توانسته است در بازارهای جهانی حرفی برای گفتن داشته باشد. در زمان حاضر صنایع تنها با ایجاد فضای انحصاری در بازار ایران توانسته اند بازار داخل را در دست بگیرد. این در حالی است که در تمام کشورهای توسعه یافته، دولت و بخش خصوصی به سمت تولید کالایی می روند که در منطقه یا در جهان نسبت به سایر رقبا برای ساخت، عرضه و صادرات آن مزیت رقابتی و راهبردی داشته باشند اما در کشورمان حضور در تمام صنایع با این سیاست که از تولید داخل حمایت می شود و اشتغال افزایش می یابد، باعث تولید و عرضه کالاهای نامرغوب شده است که یکی از مثال های بارز آن اصرار برخی از اشخاص به تولید هواپیماهای مسافربری در داخل کشور است. این در حالی است که بسیاری از کشورهای توسعه یافته نیز دلیلی برای ورود به این حوزه صنعتی نمی بینند. در جهان به هم وابسته کنونی که مساله تقسیم کار جهانی به یکی از مسایل مهم تبدیل شده است، کشورها تلاش می کنند در حوزه کالاهای استراتژیک و اصلی به خودکفایی برسند و در عین حال در برخی حوزه هایی که توان رقابتی دارند وارد می شوند و در حوزه هایی که این توانایی وجود ندارد ورود نمی کنند. «بایزید مردوخی» اقتصاددان در گفت وگو با گروه پژوهش و تحلیل خبری ایرنا با تاکید بر اینکه منطق اقتصاد حکم می کند در بحث تولید وارد صنایعی شویم که بتوانیم نیاز داخل و بازارهای جهانی را تامین کنیم، گفت: زمانی تولید یک محصول صرفه اقتصادی دارد که توان رقابت در بازارهای جهانی و داخلی را داشته باشد. وی با بیان اینکه باید نیازها تشخیص داده شود و در چهارچوب استراتژی ها تولید را سامان دهیم، ادامه داد: یکی از مهم ترین معضل های کنونی در عرصه تولید داخل، انحصار است که راهکارهای خروج از آن هم آسان نیست. تنها زمانی می توان انحصار را شکست که تعداد شرکت های داخلی و خارجی را در بازار و فضای کسب و کار افزایش داد. مردوخی افزود: قطعا تولیداتی موفق هستند که دانش بنیان و با استفاده از فناوری ها به روز باشند. بنابراین باید دانشجویان را در زمینه هایی پرورش دهیم که در اقتصاد کشور و تولید نقش آفرین باشند و معتقدم باید طرح ریزی جایگزین روش منسوخ آزمون و خطا در تولید باشد. این کارشناس اقتصادی با بیان اینکه متاسفانه در نیم قرن اخیر وارد صنایع متعددی شدیم که نتیجه مطلوبی برای اقتصاد و تولید کشورمان نداشت؛ اظهار کرد: تا توان رقابت نداشته باشیم، دیده نخواهیم شد. مردوخی با تاکید براینکه کیفیت یک شبه به تولید کشور بر نمی گردد، ادامه داد: به طور قطع راه حل افزایش کیفیت باز کردن مرزها به روی واردات نیست و به شدت معتقدم که تولید نباید از حمایت ابدی برخوردار شود؛ باید به صاحبان صنایع زمان برای اصلاح داد و اگر نتیجه یی در برنداشت حمایت ها هم قطع شود چراکه هیچ اقتصادی به تولید نامطلوب نیاز ندارد و تولیدات بی کیفیت هزینه زا هستند. کمپین «ساخت ایران» می تواند گامی مهم برای برخوردی انتقادی، آسیب شناسانه و سازنده نسبت به تولید داخل باشد. منبع : ایرنا
مطالب مرتبط
نظرات
ADS
ADS
پربازدید