به گزارش اتاق خبر به نقل از دنیای اقتصاد-فاطمه زارع‌پور نبیل: با اوج گرفتن محبوبیت شبکه‌های اجتماعی و گسترده‌تر شدن پلتفرم‌های آنلاین، اولین ابتکاری که آژانس‌های بازاریابی در پیش گرفتند تبلیغات پنهان به کمک چهره‌های محبوب اینترنتی بود. البته این مسئله چندان دور از ذهن نبود و همگان می‌توانستند متوجه شوند وقتی چهره محبوبشان از بوی خوب قهوه برند خاصی حرف می‌زند، لابد اسپانسر برنامه هم هست. زمانی که مخاطب آگاه باشد برای تعریف از خوش‌رنگی رب خاصی قرارداد بسته شده است، «اصالت» کلام گوینده از خوش‌رنگی رب زیر سوال می‌رود.
در ادامه بازاریابان متوجه شدند اگر از چهره‌های معروف به سمت کاربرهای شناخته شده حرکت کنند، احتمال پذیرش پیام به عنوان محتوای اصیل بیشتر می‌شود. در همین زمان آژانس‌ها از کاربران محبوب اینترنتی می‌خواستند تا در موردشان بنویسند و یک عکس خودمانی هم از محصول به متن کوتاهی مانند «به به عجب قهوه‌ای» اضافه کنند دیگر عالی می‌شود. خب این ترفند شاید برای گروهی از مخاطبان کماکان جواب دهد اما فقط تا زمانی که یک نسل زدی بلند داد نزده باشد: «این هم تبلیغ است» و سپس همصدا با هم قصد «کنسل کردن» کمپینی را کنند که احتمالا خرج زیادی هم روی دست شرکت گذاشته است.
البته اینگونه نیست که نسل زد با تبلیغات یا تعریف هویت برند مشکلی داشته باشد، بلکه تحقیقات موسسه تحلیل بازار انگلیسی کنتار (Kantar Group) که در بیش از 90 کشور فعال است، نشان می‌دهد 51 درصد از متولدان پس از 1997 (نسل زد) برایشان بسیار مهم است که چه محصولی را از چه شرکتی و حتی چه کشوری خریداری کنند. در مقایسه با کل جامعه که 42 درصد آن برای پیام و هویت برند ارزش قائل است. به عبارت دیگر، خواسته نسل زد از آژانس‌های بازاریابی این بود که با آنها صادق باشند و در عین حال از ربی که می‌خواهند تعریف هم بکند.
گروه آنلاین روزنامه دنیای اقتصاد-فاطمه زارع‌پور نبیل: با اوج گرفتن محبوبیت شبکه‌های اجتماعی و گسترده‌تر شدن پلتفرم‌های آنلاین، اولین ابتکاری که آژانس‌های بازاریابی در پیش گرفتند تبلیغات پنهان به کمک چهره‌های محبوب اینترنتی بود. البته این مسئله چندان دور از ذهن نبود و همگان می‌توانستند متوجه شوند وقتی چهره محبوبشان از بوی خوب قهوه برند خاصی حرف می‌زند، لابد اسپانسر برنامه هم هست. زمانی که مخاطب آگاه باشد برای تعریف از خوش‌رنگی رب خاصی قرارداد بسته شده است، «اصالت» کلام گوینده از خوش‌رنگی رب زیر سوال می‌رود.
در ادامه بازاریابان متوجه شدند اگر از چهره‌های معروف به سمت کاربرهای شناخته شده حرکت کنند، احتمال پذیرش پیام به عنوان محتوای اصیل بیشتر می‌شود. در همین زمان آژانس‌ها از کاربران محبوب اینترنتی می‌خواستند تا در موردشان بنویسند و یک عکس خودمانی هم از محصول به متن کوتاهی مانند «به به عجب قهوه‌ای» اضافه کنند دیگر عالی می‌شود. خب این ترفند شاید برای گروهی از مخاطبان کماکان جواب دهد اما فقط تا زمانی که یک نسل زدی بلند داد نزده باشد: «این هم تبلیغ است» و سپس همصدا با هم قصد «کنسل کردن» کمپینی را کنند که احتمالا خرج زیادی هم روی دست شرکت گذاشته است.
البته اینگونه نیست که نسل زد با تبلیغات یا تعریف هویت برند مشکلی داشته باشد، بلکه تحقیقات موسسه تحلیل بازار انگلیسی کنتار (Kantar Group) که در بیش از 90 کشور فعال است، نشان می‌دهد 51 درصد از متولدان پس از 1997 (نسل زد) برایشان بسیار مهم است که چه محصولی را از چه شرکتی و حتی چه کشوری خریداری کنند. در مقایسه با کل جامعه که 42 درصد آن برای پیام و هویت برند ارزش قائل است. به عبارت دیگر، خواسته نسل زد از آژانس‌های بازاریابی این بود که با آنها صادق باشند و در عین حال از ربی که می‌خواهند تعریف هم بکند
